【 Case Study 】 SEO lĩnh vực nội thất Gỗ, Tăng 30.000 Traffics sau 1 năm triển khai

Chiến lược SEO là nguyên tắc căn cơ điều hướng hoạt động của các dự án để đưa các từ khóa lên Top Google. Để dự án SEO thành công, yếu tố trọng yếu chính là một chiến lược SEO xuất sắc. Dưới đây, ClickOn Digital sẽ chia sẻ một ví dụ thành công – dự án Đồ Gỗ *** (dogo*********.com) với 155 từ khóa và 65 trang đích. Hãy cùng ClickOn Digital theo dõi bài viết này để tìm hiểu thêm!

I. Đồ Gỗ *** và tình trạng ban đầu của trang web

Công ty Đồ Gỗ *** có lịch sử dài hơi trong lĩnh vực nội thất gỗ, đặc biệt là chuyên về các sản phẩm từ gỗ tự nhiên như gỗ sồi, gỗ xoan đào, và pơ mu. Thị trường nội thất gỗ đang đối diện với mức cạnh tranh cao, với nhiều đối thủ hàng đầu như noithatmanhhe.com và dogo24h.vn.

Tại thời điểm ban đầu, trang web dogo*********.com có một số lượng lớn các sản phẩm nội thất trong showroom, tuy nhiên, thông tin về các sản phẩm chưa được cập nhật đầy đủ trên trang web. Các kênh truyền thông xã hội như Fanpage cũng mới được xây dựng nên chưa thể tận dụng hiệu quả.

Dự án này đã bắt đầu vào ngày 27/03/2020. Dưới đây là tình trạng ban đầu của tên miền dự án: dogo*********.com.

1. Đánh giá tổng quan của trang web dogo*********.com

Điểm Uy tín (Authority Score): 22 Lưu lượng Từ khóa Tự nhiên (Organic Traffic): 4.2K Từ khóa Tự nhiên (Organic Keywords): 6K Liên kết trở lại (Backlinks): 34.6K Tên miền tham chiếu (Referring Domains): 430

2. So sánh dogo*********.com với các đối thủ cùng ngành

So sánh số từ khóa tự nhiên của Đồ Gỗ *** với các trang web đối thủ (Nguồn: Semrush)

Ưu điểm của dự án Đồ Gỗ *** nằm ở việc cung cấp nhiều bài viết mang thông tin hữu ích cho người dùng và khả năng bao phủ rộng các từ khóa. Hiện tại, dogo*********.com có mức lưu lượng từ khóa tự nhiên cao hơn một số trang web cạnh tranh trong cùng lĩnh vực. Tuy nhiên, số lượng từ khóa tự nhiên vẫn còn thấp hơn so với dogo24h.vn.

Do đó, để nâng cao chất lượng trang web và thống trị vị trí hàng đầu trên thị trường, dogo*********.com cần tập trung vào việc tăng cường lưu lượng truy cập và xây dựng thêm liên kết trở lại.

3. Đánh giá các khía cạnh kỹ thuật Onpage website

ClickOn Digital đã thực hiện một phân tích kỹ thuật về tình trạng ban đầu của trang web và nhận xét những điểm sau:

1. Cấu trúc layout sản phẩm chưa đạt chuẩn và không phân loại rõ ràng các danh mục sản phẩm.
2. Số lượng sản phẩm trên mỗi trang hiển thị rất ít, không đảm bảo sự đa dạng về mẫu mã.
3. Trong phần footer của trang web, thiếu các trang Policy (chính sách) quan trọng như chính sách giao hàng, chính sách bảo hành, chính sách thanh toán, chính sách đổi trả, chính sách thông tin, quy trình đặt hàng và quy trình xử lý khiếu nại.
4. Thông tin N.A.P (Name, Address, Phone) không được cung cấp trong phần footer để xác định danh tính.
5. Các sản phẩm liên quan trên các trang sản phẩm (/product) chưa được cấu hình đúng cách.
6. Trang web có tốc độ tải chậm do mã HTML, JavaScript, và hình ảnh chưa được tối ưu hóa theo chuẩn SEO.
7. Các vấn đề liên quan đến tối ưu hóa kỹ thuật onsite, như sitemap.xml, robots.txt, canonical tags, giao thức, URL 3xx, URL 4xx, URL 5xx, tiêu đề trùng/đã mất, mô tả meta, các tiêu đề, liên kết hỏng, chưa được giải quyết đầy đủ.

Đây là những điểm yếu cần được cải thiện để đảm bảo rằng trang web đáp ứng được các yêu cầu kỹ thuật cần thiết cho một chiến dịch SEO hiệu quả.

4. Đánh giá chất lượng nội dung trên website

ClickOn Digital đã thực hiện một phân tích về chất lượng nội dung ban đầu trên trang web và ghi nhận những điểm sau:

• Nội dung danh mục sản phẩm: Chỉ bao gồm mô tả ngắn cho các danh mục sản phẩm và một số danh mục chưa có mô tả sản phẩm.
• Nội dung sản phẩm: Chỉ hiển thị hình ảnh sản phẩm, giá cả và kích thước, thiếu các trường thông tin cơ bản của một sản phẩm cần có và mô tả giới thiệu về sản phẩm.
• Không có nội dung thông tin blog.

5. Đánh giá Offpage

Các vấn đề về Offpage mà dogo*********.com đang gặp phải bao gồm:

• Tồn tại một số backlink spam tự động từ một số trang web không đáng tin cậy, và một số trang web có domain list (.pw).
• Thiếu sự đa dạng và chất lượng trong số lượng referring domain, không đáp ứng tiêu chuẩn SEO của Google.

Nói chung, dự án Đồ Gỗ *** đang đối mặt với nhiều vấn đề cần được tối ưu hóa theo khuyến nghị của Google, đặc biệt là phần onsite với nhiều lỗi kỹ thuật. Chúng tôi sẽ tiếp tục trình bày phần quan trọng của chiến lược SEO, bao gồm hoạch định chiến lược, giải pháp và triển khai dự án Đồ Gỗ ***!

II. Hoạch định chiến lược

Chiến lược tổng thể tập trung vào việc tiếp cận đối tượng khách hàng và tăng cường nhận thức về thương hiệu thông qua triển khai marketing trực tuyến đa kênh nhằm tăng cường sự quan tâm của khách hàng tiềm năng, bao gồm các bước sau:

• Tối ưu hóa SEO trang web và tạo ra một lượng lớn nội dung theo tiêu chuẩn SEO: Chúng ta sẽ đẩy tất cả các từ khóa liên quan đến sản phẩm và thông tin trong lĩnh vực lên Top 10 trên các công cụ tìm kiếm. Vị trí này sẽ được quản lý chính bởi đội ngũ của ClickOn Digital.

• Sử dụng mạng xã hội: Chúng ta sẽ giới thiệu các sản phẩm và chia sẻ nội dung giá trị về lĩnh vực của trang web đến cộng đồng mạng xã hội, bao gồm Fanpage. Đội ngũ digital in-house của khách hàng sẽ đảm nhận việc này.

Như vậy, chiến lược SEO của ClickOn Digital sẽ kết hợp với chiến lược tiếp thị trên mạng xã hội của khách hàng, tạo ra một tương hỗ mạnh mẽ nhằm đạt được mục tiêu chung là phát triển trang web một cách tối ưu nhất và thúc đẩy thương hiệu một cách rộng rãi.

III. Giải pháp cho từng mảng công việc SEO

ClickOn Digital đã xây dựng một kế hoạch tối ưu hóa SEO theo từng bước, bắt đầu từ Onsite, Onpage, và tiếp theo là Offpage. Chúng tôi ưu tiên giải quyết các yếu tố kỹ thuật trên trang web để đảm bảo rằng việc đăng bài và tối ưu hóa Onpage có thể diễn ra một cách hiệu quả nhất.

Trong hạng mục Onsite, ClickOn Digital đã tiến hành các tối ưu hóa sau:

1. Cải thiện cấu trúc layout sản phẩm để đảm bảo tính chuẩn mực và đề xuất thêm sản phẩm trên mỗi trang sản phẩm.

2. Tại phần Footer, chúng tôi đã đề xuất bổ sung các trang chính sách (Policy) và thông tin N.A.P (Name, Address, Phone).

3. Tăng tốc độ tải trang bằng cách nén kích thước hình ảnh, tối ưu hóa JavaScript và CSS.

4. Tối ưu hóa các yếu tố onsite dựa trên trải nghiệm của người dùng trên trang web và tuân theo nguyên tắc quản trị web mà Google đề xuất.

Trong hạng mục Onpage và Nội dung, ClickOn Digital đã tiến hành các bước sau:

1. Chúng tôi đã nghiên cứu và đề xuất một danh sách từ khóa về nội thất gỗ tự nhiên, bao gồm 155 từ khóa và hơn 120 bài viết, với mục tiêu tăng lượng truy cập trang web từ 1.000 lượt/tháng lên 20.000 lượt/tháng.

2. Tạo nội dung có tính chất thúc đẩy thương hiệu và giúp người dùng nhớ về thương hiệu, kết hợp với các cuộc gọi hành động (call-to-action) ở cuối bài để tạo cơ hội bán hàng.

3. Sử dụng nội dung này như nguồn tài liệu để xây dựng chiến lược Internal links, truyền tải sức mạnh từ trang sản phẩm đến các trang Landing page SEO (sản phẩm và danh mục sản phẩm), thúc đẩy Pagerank gián tiếp và cải thiện tính chuyên môn của trang web – Expertise (một yếu tố quan trọng trong E-A-T được Google đánh giá).

Để xử lý các từ khóa cạnh tranh và khó SEO, chúng tôi đã áp dụng các biện pháp tối ưu Onpage, bao gồm:

1. Tối ưu giao diện của bài viết thành một trang danh mục để cung cấp thông tin tối ưu cho người dùng.

2. Tham khảo các trang web uy tín trong lĩnh vực nội thất gỗ tự nhiên trên toàn thế giới để xây dựng nội dung chuyên nghiệp và chỉnh chu.

Trong hạng mục Offpage, ClickOn Digital đã thực hiện các biện pháp sau:

1. Tiến hành việc khai báo từ chối (Disavow) cho các backlink spam.

2. Tăng cường số lượng Referring domain (RD) từ 35 lên 350 RD, dựa trên dữ liệu phân tích đối thủ.

3. Triển khai Entity Social để xác định thương hiệu với Google và tăng tính uy tín của trang web.

4. Xây dựng kế hoạch sử dụng Anchor text theo từng kênh cụ thể.

Chúng tôi cũng thực hiện việc xây dựng liên kết ngoại trang theo các phương pháp sau:

1. Xây dựng backlink vệ tinh để tăng sức mạnh Domain rating của các trang web.

2. Xây dựng backlink từ các trang blog 2.0 để cải thiện tín hiệu nội dung trên các nền tảng khác.

3. Xây dựng backlink từ các diễn đàn để tăng số lượng Referring domain.

Chúng tôi cũng thực hiện việc kiểm tra và đánh giá backlink, và thực hiện các biện pháp ngăn chặn backlink không mong muốn và điều chỉnh chúng định kỳ.

IV. Kết quả đạt được

• Số lượng từ khóa: 150/155 từ khóa chính đã đạt vị trí Top 10 trên các công cụ tìm kiếm. Đồng thời, hàng nghìn từ khóa phụ khác (ngoài hợp đồng) đã đạt vị trí Top 10, Top 5, và Top 3.

• Lượng Traffic: Trang web đã đạt hơn 50.000 lượt truy cập mỗi tháng.

• Phân tích dữ liệu trang web cho tháng 04/2021 cho thấy các chỉ số thể hiện sự tăng trưởng đáng kể.

Dưới đây là bảng so sánh giữa số liệu ban đầu và số liệu tháng 04/2021:

Sau tháng 04/2021, dịch bệnh bùng phát mạnh, dẫn đến sự hạn chế trong việc di chuyển của người dân và tác động nghiêm trọng đến hoạt động kinh doanh của chủ đầu tư, đặc biệt khi sản phẩm của họ chủ yếu được mua trực tiếp tại cửa hàng. Hiện tại, mặc dù đã hơn 1 năm kể từ khi chúng tôi không tiến hành chiến dịch SEO, các từ khóa chính chỉ giảm nhẹ, nhưng vẫn duy trì vị trí trong Top 10 trên các công cụ tìm kiếm.

V. 4 Yếu Tố Quan Trọng trong Chiến Lược SEO của ClickOn Digital

Dưới đây là 4 điểm then chốt góp phần vào sự thành công của dự án SEO Traffic Đồ Gỗ ***:

1. Chiến lược nội dung thông minh: ClickOn Digital xây dựng chiến lược nội dung thông minh dựa trên phân tích xu hướng tìm kiếm và đối thủ trong ngành. Chúng tôi tập trung vào việc tối ưu hóa các từ khóa có lưu lượng tìm kiếm cao, đồng thời cung cấp thông tin hữu ích và gợi ý các mẫu nội thất gỗ đẹp nhất tại Đồ Gỗ *** để giúp người dùng dễ dàng lựa chọn sản phẩm phù hợp nhất.

2. Kỹ thuật SEO linh hoạt: Đội ngũ kỹ thuật SEO của chúng tôi thường xuyên kiểm tra xu hướng tìm kiếm từ khóa của người dùng trên Google để cập nhật và tối ưu lại nội dung trang web. Chúng tôi đảm bảo rằng các từ khóa thương hiệu được đưa đúng vào trang đích. Chúng tôi cũng tối ưu hóa trải nghiệm người dùng trên các trang Landing page bằng cách cải thiện onsite, tăng tốc độ tải trang và cấu trúc mục lục bài viết. Đối với các trang danh mục và sản phẩm, kỹ thuật SEO giúp sắp xếp nội dung và sản phẩm một cách hợp lý, tối ưu hóa trải nghiệm người dùng.

3. Quy trình làm việc chặt chẽ: ClickOn Digital áp dụng một quy trình làm việc hiệu quả từ việc đánh giá ban đầu, lập kế hoạch, triển khai, đến việc báo cáo định kỳ cho dự án Đồ Gỗ ***. Quản lý dự án SEO đòi hỏi sự phối hợp chặt chẽ giữa các bộ phận và sử dụng công cụ hiệu quả để tối ưu hóa năng suất làm việc của nhân sự. Sự hợp tác mạnh mẽ với Đồ Gỗ *** cũng đóng một vai trò quan trọng trong việc đạt được kết quả đáng kể.

4. Đội ngũ nhân sự vững chuyên môn và đầy tâm huyết: Đội ngũ nhân sự của chúng tôi là người có kiến thức sâu rộng và tâm huyết trong việc thực hiện phân tích chủ đề và tạo nội dung. Sự đóng góp của họ đảm bảo chất lượng dự án, giúp tiến độ được duy trì và giải quyết các vấn đề một cách triệt hạ.

ClickOn Digital – Chuyên tư vấn và thực hiện chiến dịch SEO dành cho các doanh nghiệp trong lĩnh vực nội thất. Chúng tôi cung cấp các dịch vụ bao gồm tối ưu hóa website theo chuẩn SEO Digital, dịch vụ backlink SEO, phần mềm hỗ trợ SEO và tư vấn SEO.